 |
 |
 |
Le style
Le style avec conscience
Ann Leroux, en créant Ethos, a souhaité prouver que sa marque “éthique“ pouvait se positionner dans le marché compétitif de la mode, tout en changeant les modes de fonctionnement et en développant l’autonomie de ses partenaires dans les pays du sud.
Pour elle, le véritable défi se trouvait dans la capacité de la marque à être dans les courants de la mode, en phase avec les tendances et les attentes des consommateurs.
Assurément tendance, délibérément éthique
En rejoignant Ethos en 2006, Johanna Riplinger, styliste de la marque a su saisir ce challenge pour permettre à la marque de s’imposer et de devenir incontournable.
Après des études de mode à Munich, Johanna a travaillé comme styliste pour Guy Laroche, à Paris, puis a rencontré Ann Leroux. Cette passionnée de nature, qui a “grandi” dans une école alternative Rudolph Steiner, était convaincue de la nécessité impérieuse de repenser la mode, et de la rendre plus éthique, c’est-à-dire plus humaine. Elle est maintenant une des associées d’Ethos.
Le style Ethos s’inspire des formes et des couleurs de la nature et se veut durable et intemporel.
La Redoute a récompensé Ethos à l’occasion de l’Ethical Fashion show : Ethos a une collection en exclusivité sur les sites français et étrangers de la Redoute (automne-hiver 2008/2009)
La mode éthique
L’industrie du vêtement est une industrie multimilliardaire qui traverse les frontières nationales ; et fait travailler designers, revendeurs, consommateurs dans le monde entier. Les tendances de la mode sont des nouvelles internationales qui reçoivent souvent plus d’attention dans les journaux très actuels et dominants que d’autres nouvelles qui mériteraient l’attention. Chaque saison apporte avec elle de nouveaux créateurs, de nouveaux styles et palettes de couleurs… Le renouvellement est ultra rapide sur le marché et extrêmement compétitif.
Aujourd’hui, un nombre croissant de consommateurs se tourne vers des produits plus responsables qui n’ont pas recours à l’exploitation des producteurs, sous le slogan « Fair made, not sweatshop made ».
Des pratiques équitables sont profitables aux agriculteurs, aux producteurs, aux consommateurs, à l’industrie et à la terre. Le commerce équitable est un modèle commercial plus juste, qui permet un développement durable et renforce le sens de la communauté.
Ethos met en oeuvre une approche commerciale qui vise la fin de la pauvreté, une alternative à la dépendance des aides du Nord au Sud. Nous croyons que les producteurs ont droit à un prix correct de leurs produits, et que les travailleurs méritent un salaire qui leur permet de vivre dignement. Par un commerce équitable direct, les chefs de famille nourrissent mieux leur famille, envoient leurs enfants à l’école, améliorent leur santé, leur habitation, et se projettent dans le futur.
En achetant un vêtement Ethos, vous n’achetez pas seulement un article de mode et d’excellente qualité, vous participez également à la construction d’un développement durable.
Le style Ethos
En créant Ethos, Ann Leroux a vite compris que, pour que son entreprise prospère sur un marché aussi compétitif que celui de la mode, et tout en changeant les relations avec les producteurs, il lui faudrait investir le monde de la mode par les mêmes chemins. Notre défi était énorme : développer des collections dont le style et … rivaliseraient avec ceux du marché.
C’est ce challenge qu’a accepté de relever la styliste d’Ethos, Johanna Riplinger. Diplômée de l’école de mode de Munich, Johanna avait travaillé pour Guy Laroche avant de rejoindre l’équipe Ethos. Ces expériences variées, son amour pour la nature et l’héritage de son parcours scolaire à l’école alternative Rudolph Steiner en Allemagne, lui avaient donné l’envie de créer des collections écologiques.
« Notre responsabilité est de s’assurer que les vêtements que nous proposons sont 100% naturels et produits selon les règles du commerce équitable. Mais il est également essentiel que le client aime nos vêtements, et que ceux-ci révèlent la beauté naturelle de celui qui le porte». Johanna souhaite que les femmes de tous âges et de tous les goûts puissent aujourd’hui se retrouver dans la marque.
Johanna est donc devenue associée de l’entreprise, et directrice des collections.
Les succès indéniables de ses créations parlent d’eux-mêmes.
Inspirée par la nature
« Mon inspiration vient de la nature, c’est elle ma source. Dans la nature, les formes existent en abondance. Si vous êtes inspirés par la nature, votre inspiration ne tarit jamais. »
Sa passion pour les matières naturelles avait grandi pendant sa scolarité à l’école Steiner, et elle l’avait exprimé en proposant une collection entièrement naturelle pendant ses études à l’
l’Ecole Supérieure des Arts et Techniques de la Mode (ESMOD), école parisienne à Munich.
« Notre parti pris en tant que marque de mode est de ne pas dicter un modèle, explique-t-elle. Nous proposons des vêtements confortables et stylés qui respectent les femmes et contribuent à leur bien-être. Nous voulons mettre en valeur la beauté par nos vêtements. Notre métier est d’être convaincants grâce au style, à la tenue, à la qualité et à l’originalité de nos vêtements. »
Un autre élément-clé pour Johanna est de créer des vêtements à l’image de la diversité des femmes. Cela se traduit en créant des vêtements en fonction des femmes, plutôt que de trouver les femmes auxquels iront les créations. Pour cette raison, la collection été se décline en quatre tendances : chic’issime, trendy mood, classic beauty et si green.
Après un an de travail et de création, Ethos s’est vu récompensé par le prix de la Redoute à l’occasion du salon Ethical Fashion Show.
L’année suivante, Johanna a lancé la collection Botanic Impressions, collection en teintures entièrement végétales et imprimées à la main, aux motifs diffus élégants, uniques et délicieux.
|
S'inscrire à notre newsletter
